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El Black Friday 2025 dejó definitivamente de ser un evento de dos días: este año, grandes marcas internacionales y locales adelantaron sus promociones desde fines de octubre, transformando lo que antes era un fin de semana en un fenómeno que ya se conoce como Black November.
En Argentina, aunque oficialmente el Black Friday va del 28 de noviembre al 1° de diciembre, muchos ecommerce iniciaron descuentos semanas antes. La explicación es simple: los consumidores buscan anticiparse a la inflación, comparar precios con más tiempo y asegurarse stock, y las marcas quieren evitar la saturación publicitaria del pico del mes.
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La extensión del calendario no es casual y responde a una estrategia que hoy domina la industria:
Como explican especialistas globales, “ya no se compite en un fin de semana: se compite todo noviembre”.
De acuerdo con el último informe de SNS Insider, este mercado pasó de mover USD 1,45 mil millones en 2024 a proyectarse en USD 6,31 mil millones para 2032, con un crecimiento anual promedio del 20,34 %.
En cierta medida, sí. Cuando todo es descuento durante un mes, la sensación de urgencia —el famoso “ahora o nunca”— se diluye. Para las marcas, esto implica que:
En un mercado como el argentino, donde la inflación empuja a planificar compras con tiempo, esta estrategia cuadra todavía más: los usuarios investigan antes, anotan precios y comparan semanas previas.
El cambio más fuerte de este año no solo es la extensión del Black Friday, sino cómo cambió la forma en que los consumidores buscan información antes de comprar.
Cada vez más personas investigan descuentos en:
Ya no se limitan a Google.
Piden directamente a la IA:
“Mostrame las mejores ofertas de celulares este mes.”
“¿Qué televisor conviene en Black Friday?”
“Armame un combo barato para noviembre.”
Y acá nace un concepto clave de 2025: AI Discoverability, es decir, la capacidad de que tu marca aparezca, sea mencionada o recomendada cuando una IA responde consultas de compra.
En síntesis:
Si el Black Friday se volvió un mes entero, y la búsqueda sucede cada vez más en motores de IA, entonces la visibilidad en IA se convierte en un factor decisivo para vender.
Para competir en este nuevo escenario de Black November extendido, las claves son:
Black November confirmó que el Black Friday tradicional ya no existe tal como lo conocíamos. Las marcas compiten durante todo el mes, el consumidor busca antes y, por primera vez, la inteligencia artificial juega un rol central en el proceso de descubrimiento y decisión de compra.
La ventaja ya no está solo en el descuento:
está en la estrategia, la visibilidad y en aparecer donde el usuario busca… que hoy, cada vez más, es en motores de IA.
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