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Canva, la plataforma de diseño gráfico online más popular, ha lanzado una nueva campaña publicitaria exterior que convierte la estación de Waterloo en Londres en un escaparate de creatividad y humor. Junto con la agencia Stink Studios, Canva utiliza esta activación para promover sus herramientas de diseño y conectar con la comunidad creativa y los profesionales del marketing, mientras aborda de manera divertida algunas de las frustraciones comunes del mundo del marketing.
La campaña destaca las funcionalidades clave de Canva de una forma divertida y visualmente impactante. En lugar de simplemente promocionar sus herramientas, Canva utiliza la ironía y el humor para crear situaciones que los profesionales del marketing y diseñadores pueden reconocer. En la estación de Waterloo, los transeúntes pueden ver anuncios que muestran, por ejemplo, un logotipo de Canva que sobresale de la valla, un juego visual que resalta la herramienta “Brand Kit” que permite gestionar los activos de una marca.
Otra de las creatividades muestra un gráfico en formato 16:9 cuando el soporte real del cartel es 9:16, destacando la herramienta “Magic Resize” de Canva que facilita la redimensión de proyectos para ajustarse a diferentes formatos. Este tipo de creatividad no solo muestra la potencia de las herramientas de Canva, sino que también crea un espacio interactivo en el que los usuarios pueden sentirse identificados.
Una de las piezas más llamativas de la campaña presenta una bicicleta real, acompañada del mensaje "drag & drop (almost) everything", en alusión a la función de "arrastrar y soltar" que simplifica el proceso de diseño en la plataforma. Otra de las vallas publicitarias muestra notas adhesivas gigantes sobresaliendo de un lienzo, haciendo referencia al tradicional debate sobre los trabajos colaborativos en diseño. La campaña también promueve la herramienta “Background remover” con una imagen sin fondo que aparece suspendida en la pared, mostrando cómo se puede eliminar el fondo de una imagen con facilidad.
Tom Carey, Director Creativo de Canva para Europa, comentó:
“Nuestra última campaña en Reino Unido presenta creaciones muy especiales, que permiten que el producto Canva se desate en el mundo real. Se trata de mostrar el poder de Canva con un toque de nuestro espíritu lúdico y una pizca de humor británico”.
Esta estrategia no solo busca anunciar un producto, sino contar una historia visual que resuene con los diseñadores y creativos que buscan soluciones innovadoras para sus proyectos.
Melissa Cosneau, Directora de Marketing para Europa de Canva, añadió: “Se trata de utilizar los medios como un teatro: desde construcciones especiales a gran escala hasta sutiles toques contextuales, hemos utilizado el espacio no solo para anunciar, sino para contar una historia”. La activación en Waterloo está diseñada para ser un tema de conversación, un fondo para selfies y un momento para compartir, creando una experiencia que va más allá de la publicidad convencional.
La campaña no se limita a la publicidad exterior. Además de las ejecuciones en la estación de Waterloo, Canva tiene previsto realizar activaciones en plataformas como YouTube y LinkedIn durante el verano, ampliando su alcance y llegando a una audiencia aún mayor. La marca continúa utilizando canales de marketing digital para maximizar el impacto de sus herramientas, mientras fomenta la creatividad en sus usuarios.
Esta acción se enmarca dentro de la estrategia de marketing global de Canva, que busca integrar la creatividad de la marca en todos los puntos de contacto con los consumidores, convirtiendo su producto en una herramienta indispensable para diseñadores y marketers de todo el mundo. Además, la campaña demuestra cómo las marcas pueden usar el humor y la creatividad en la publicidad exterior para conectar de manera más auténtica con su audiencia.
En resumen, la campaña de Canva en la estación de Waterloo es un ejemplo brillante de cómo las marcas pueden usar la publicidad exterior para no solo promocionar un producto, sino también crear una experiencia interactiva y memorable para sus usuarios. La combinación de funcionalidad, creatividad y humor ha hecho de esta activación un éxito, dejando claro que Canva no solo se trata de diseño, sino de hacer que la experiencia de creación sea divertida y accesible.
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