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Google anunció la renovación de su acuerdo con el equipo McLaren de Fórmula 1 y, además, un cambio clave en el foco de la alianza: la marca deja de impulsar a Chrome dentro del equipo para pasar a protagonizar la próxima era de carreras con Gemini, su modelo de IA más avanzado.
El anuncio llego justo antes del fin de semana del Gran Premio de Las Vegas, donde Google y McLaren presentaron activaciones conjuntas, incluyendo una intervención en la famosa Sphere con arte digital y piezas inspiradas en el universo de la F1.
La alianza entre Google y McLaren comenzó en 2022, pero la ampliación del acuerdo —calificado como multianual— abre una nueva etapa donde la inteligencia artificial toma el protagonismo.
El logo de Gemini ya reemplazó al icónico ícono de Chrome en las cubiertas del motor de los autos, y la colaboración apunta a incorporar IA en áreas clave del equipo:
Zak Brown, CEO de McLaren Racing, aseguró que él mismo usa Gemini para tareas de investigación, y destacó el rol del ecosistema Google en la conectividad del equipo.
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La alianza no es solo estética: Google ya es parte del rendimiento del equipo.
Gracias a su suite de herramientas —incluyendo Android y Wear—, McLaren consiguió:
McLaren, ganador del Campeonato de Constructores 2024 y 2025, se posiciona hoy como uno de los equipos más atractivos para las marcas: ya suma más de 100 sponsors, entre ellos Hilton, OKX y Mastercard.
Para Google, esta alianza va mucho más allá del deporte. Uno de los objetivos principales es potenciar la conciencia de marca y el vínculo con los fanáticos.
Las campañas donde participan los pilotos Lando Norris y Oscar Piastri generan niveles altísimos de interacción, y Google viene testeando nuevos formatos para acercar la tecnología al público.
La compañía preparó una gran activación en la Sphere de Las Vegas, donde mostraron el auto de McLaren reinterpretado con temáticas como anime, arte renacentista y diseño futurista.
Cuando Google firmó el acuerdo original en 2022, McLaren llevaba años sin campeonatos y venía de un mal inicio de temporada en 2023.
Aun así, la compañía vio potencial en el plan a largo plazo de Zak Brown… y la apuesta rindió frutos: hoy McLaren lidera y sus pilotos compiten por el Mundial.
Según Google, el valor de la alianza no está solo en ganar carreras, sino en el crecimiento sostenido:
“Ganar no es solo salir primero. También son los micro-logros en el camino”, dijo Nick Drake, VP global de marketing de Google.
Las marcas ya no quieren solo presencia visual: quieren integración real en procesos y rendimiento.
Gemini se convierte en herramienta para pilotos, diseñadores, ingenieros y creativos.
Una oportunidad enorme para marcas que buscan visibilidad y engagement.
La renovación del acuerdo entre Google y McLaren confirma una tendencia que ya venía asomando: la próxima gran batalla del marketing deportivo no será por el espacio en un auto, sino por el espacio en la tecnología que lo impulsa.
Gemini se convierte en el símbolo de una nueva etapa donde la IA, el rendimiento, la creatividad y el fan engagement se fusionan.
Y para Google, McLaren es mucho más que un equipo: es el laboratorio perfecto para mostrar de qué es capaz su ecosistema tecnológico.
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