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En un mundo donde la decoración del hogar no solo responde a tendencias, sino también a la emoción que generan los espacios, Habitat Reino Unido ha lanzado una innovadora campaña en Pinterest con la colaboración de la agencia Drum. La campaña, titulada "The Home of Attention", invita a los consumidores a reflexionar sobre cómo decisiones de diseño, por pequeñas que sean, pueden tener un impacto significativo en el ambiente emocional de un hogar.
La plataforma Pinterest se ha convertido en un lugar predilecto para los usuarios que buscan inspiración en temas como decoración, moda y cocina, lo que convierte a esta red social en el aliado perfecto para Habitat, una marca que se dedica a ofrecer piezas de diseño únicas para el hogar. En esta colaboración, la marca busca transmitir que no solo los muebles y los adornos cambian la estética de un espacio, sino que también transforman la forma en que los habitantes de la casa se sienten en él.
La campaña se presenta en forma de una miniserie que consta de relatos breves, cada uno con una historia emotiva. La pieza inicial de la serie cuenta la historia de una pareja que se separa, y la mujer se lleva consigo una lámpara de Habitat. Tras la ruptura, el hombre decide hacer pequeños cambios en el hogar, como sustituir libros por un jarrón, un gesto que, aunque sutil, representa un cambio emocional significativo en su vida. La pieza resalta la lámpara Billie de Habitat como el elemento de conexión emocional entre los personajes.
Según Little Black Book, además de los videos, la campaña incluye experiencias interactivas en Pinterest, como sets de 360°, contenido de creadores y collages seleccionados. Los usuarios pueden explorar estos elementos de manera inmersiva y también adquirir los productos destacados directamente a través de la plataforma.
La campaña va más allá de la simple promoción de productos. Laura Boothby, Directora de Comunicación de Marca de Habitat, explicó que Pinterest es el “aliado natural” para la marca, ya que permite a los usuarios planificar y visualizar sus espacios de manera muy cercana a la realidad. Con esta colaboración, Habitat no solo presenta sus productos, sino que destaca el valor emocional de los objetos en la vida cotidiana de las personas.
Como subraya Chris Frankland, Creativo Senior de Drum, la campaña muestra cómo las pequeñas decisiones de diseño pueden tener un impacto emocional profundo. Las decisiones de decoración, aunque aparentemente simples, son una forma de reinventar el espacio y la vida de quienes lo habitan. Con piezas cuidadosamente diseñadas, Habitat ayuda a transformar no solo la apariencia de una habitación, sino también la sensación que genera en quienes la viven.
El enfoque de Habitat en esta campaña es claro: utilizar las herramientas visuales de Pinterest para crear una experiencia de compra atractiva y accesible. La miniserie está diseñada para conectar emocionalmente con los consumidores, mientras que las experiencias interactivas permiten una inmersión total en la propuesta de valor de la marca. Además, con la opción de adquirir los productos directamente a través de Pinterest, la campaña también busca facilitar el proceso de compra sin interrumpir la experiencia visual.
El poder de Pinterest en esta campaña radica en su capacidad para inspirar a los usuarios y, al mismo tiempo, ofrecerles una experiencia de compra directa, mientras exploran contenidos que les ayudan a visualizar cómo transformar sus propios hogares. Esta estrategia no solo refuerza la identidad de Habitat, sino que también fortalece su conexión con los consumidores más jóvenes, especialmente aquellos que buscan tanto funcionalidad como estilo emocional en su espacio vital.
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