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En un mundo donde la Generación Z está constantemente conectada, KitKat ha decidido dar un paso al frente para promover un descanso saludable. La marca de chocolate, conocida por su eslogan "Tómate un respiro", ha lanzado una campaña en Canadá que invita a los jóvenes a reducir su tiempo frente a la pantalla a cambio de algo muy dulce: barras de KitKat gratis. Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con la agencia Citizen Relations y busca impactar positivamente en los hábitos digitales de la juventud.
Durante la campaña, que se llevará a cabo del 1 al 21 de junio, KitKat anima a los miembros de la Generación Z en Canadá a reducir el tiempo que pasan frente a sus dispositivos móviles. Según una encuesta reciente realizada por la marca, el 95 % de los jóvenes canadienses admiten usar sus teléfonos durante los descansos, lo que, lejos de revitalizarlos, los deja sintiéndose aún más agotados. KitKat pretende cambiar esa dinámica, proponiendo un desafío que recompensa la desconexión.
Para participar, los jóvenes deben compartir una captura de pantalla de su tiempo de uso semanal del teléfono reducido a través de las Stories de Instagram. Los primeros 500 participantes que logren reducir su uso en un 1 % recibirán una barra de KitKat directamente en sus hogares. Esta acción, además de estimular un comportamiento más saludable, fomenta la participación activa y la narración orgánica entre los consumidores.
KitKat no solo se limita a promover su campaña en las calles, sino que también está aprovechando el poder de las redes sociales para maximizar el alcance. A través de Instagram y otras plataformas, KitKat ha colaborado con creadores de contenido populares como @emily.the.recruiter, @eeannelee y @brendanmikan, quienes están motivando a sus seguidores a desconectar de sus dispositivos y disfrutar de una pausa con KitKat.
Esta colaboración con influencers genera un sentido de comunidad y hace que la campaña sea aún más atractiva para el público objetivo, reforzando el mensaje de que, a veces, el descanso más reparador es alejarse del teléfono.
Esta campaña también posiciona a KitKat como una marca comprometida con el bienestar de los consumidores, alineándose con una creciente tendencia en la que las marcas asumen la responsabilidad de fomentar hábitos de vida más saludables. En un contexto donde el exceso de tiempo frente a las pantallas está relacionado con el agotamiento y el estrés, KitKat aprovecha la oportunidad para ofrecer una alternativa: un descanso real, sabroso y gratuito.
La acción es una forma creativa y divertida de conectar con una generación que busca respuestas rápidas y gratificación instantánea, pero que también es cada vez más consciente de la importancia de tomarse un respiro. A través de esta campaña, KitKat no solo promueve su producto, sino que también contribuye a mejorar el equilibrio entre la vida digital y la desconexión necesaria para una salud mental óptima.
No solo KitKat está contribuyendo a esta tendencia de promoción del bienestar digital. TikTok, por ejemplo, también ha lanzado iniciativas enfocadas en ayudar a los jóvenes a gestionar su tiempo frente a la pantalla. La plataforma ha introducido medidas como la función de "horario de sueño", que alerta a los adolescentes cuando es hora de desconectar y dormir. Esta característica, en línea con el deseo de TikTok de promover el bienestar de sus usuarios, se suma a otras herramientas que intentan equilibrar el uso excesivo de la app.
Al igual que KitKat, TikTok entiende que el equilibrio es clave, y por eso ambas marcas aprovechan sus plataformas para impulsar cambios en los hábitos de consumo digital. El marketing responsable y centrado en el bienestar está marcando la diferencia en cómo las marcas interactúan con la Generación Z, asegurando que la experiencia digital no comprometa la salud ni el bienestar.
La campaña de KitKat en Canadá es un ejemplo claro de cómo las marcas pueden utilizar las plataformas digitales y la gamificación para crear conciencia sobre problemas actuales, como el uso excesivo de los smartphones. Al vincular una recompensa tangible con el comportamiento positivo de desconectar, KitKat no solo impulsa la interacción con su marca, sino que también fomenta un cambio de comportamiento saludable en la Generación Z. En un mundo cada vez más conectado, dar un paso atrás y tomarse un respiro puede ser la clave para recargar energía y seguir adelante de manera más productiva.
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