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Meta ha aprovechado el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions para presentar nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa dentro de su plataforma Advantage+. Esta actualización está diseñada para mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes y agencias crear contenido más atractivo y dinámico de forma más eficiente. Las nuevas funciones incluyen la capacidad de transformar imágenes fijas en videos, mejorar la personalización de anuncios, y ofrecer más formas de interactuar con el público.
Una de las funciones más destacadas de esta actualización es la capacidad de convertir imágenes fijas en videos con animaciones, superposiciones de texto y música. Esta herramienta permite a los anunciantes diversificar su creatividad y crear anuncios de video más efectivos y atractivos para su público objetivo. Aunque esta función aún está en fase de prueba, promete ser una solución poderosa para marcas que buscan dinamizar sus contenidos visuales sin tener que generar videos desde cero.
Las nuevas características de Advantage+ también incluyen herramientas que permiten a los anunciantes mantener una imagen de marca consistente a gran escala. A través de estas funciones, las marcas pueden integrar logotipos, colores, tipografías y otros elementos visuales para personalizar sus campañas y asegurarse de que se mantenga la coherencia en todos los puntos de contacto con el público. Esto facilita una experiencia más integrada y personalizada para los consumidores.
Meta también ha incorporado nuevas funciones de voz dentro de Business AI, que permitirán generar respuestas rápidas mediante indicaciones automáticas y botones de preguntas frecuentes para anuncios. Estas mejoras buscan hacer que las interacciones sean más fluidas y accesibles, mejorando la experiencia del usuario y el rendimiento de las campañas publicitarias.
Además, las marcas tendrán acceso a los nuevos “botones de llamada a la acción” (CTA), llamados Creative Sticker. Estos permiten a los anunciantes crear stickers personalizados con productos, eslóganes y gráficos interactivos que invitan a la acción de los consumidores, como una forma innovadora de generar interés en los anuncios. Inicialmente, los Creative Stickers estarán disponibles en Facebook Reels e Instagram Stories, expandiéndose más adelante a otras plataformas de Meta.
Otra novedad relevante es la ampliación del público de prueba para experiencias de cliente como la Prueba Virtual, que permite mostrar ropa en modelos virtuales de diferentes formas y tallas, lo cual optimiza la experiencia de compra en línea. Esto es un paso más hacia la creación de experiencias de compra más inmersivas, donde la personalización se convierte en un valor clave para aumentar la conversión.
Los resultados de las campañas que ya están utilizando la versión actual de Advantage+ son prometedores, con un aumento del 22% en el retorno de la inversión publicitaria, según datos de Meta. Esta herramienta ha demostrado ser efectiva para optimizar las campañas y mejorar el rendimiento, y con la integración de nuevas funcionalidades de IA, las expectativas son aún mayores.
Por otro lado, Meta también ha destacado cómo sus innovaciones en inteligencia artificial, como el modelo de recomendación de anuncios generativos Meta GEM, han mejorado las conversiones de anuncios hasta en un 5%. Esto demuestra cómo las soluciones de IA, tanto a nivel de contenido como de back end, son clave para impulsar el éxito de las campañas publicitarias.
Con estas nuevas herramientas de inteligencia artificial, Meta no solo está facilitando la creación de contenido atractivo y dinámico, sino que también está mejorando la personalización, la coherencia de la marca y la interacción con los consumidores. Las herramientas de Advantage+ y la integración de IA generativa transforman la forma en que los anunciantes pueden conectar con su público, ofreciendo oportunidades únicas para mejorar el rendimiento y aumentar el retorno de la inversión publicitaria.
A medida que más anunciantes adopten estas nuevas funciones, veremos una mayor innovación en la publicidad digital, con contenido más interactivo, personalizado y eficaz que nunca. Sin duda, Meta está posicionándose como líder en la creación de experiencias publicitarias inmersivas, con un enfoque centrado en la inteligencia artificial y la personalización de las interacciones.
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