Netflix Upfront 2025: contenidos de alto impacto y nuevas oportunidades para marcas

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Netflix demostró que está listo para convertirse en uno de los jugadores más relevantes del ecosistema publicitario digital con el anuncio de nuevas funcionalidades, datos contundentes sobre engagement y una renovada estrategia para conectar a las marcas con sus audiencias globales. En su evento "Netflix Upfront 2025" en Nueva York, la compañía anunció mejoras clave en su suite publicitaria y adelantó los títulos más esperados para los próximos meses.

El plan con publicidad, una apuesta consolidada

Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, reveló que el plan con publicidad alcanza ya a más de 94 millones de usuarios activos mensuales, con un especial énfasis en la audiencia de entre 18 y 34 años. Con un promedio de 41 horas mensuales por usuario en Estados Unidos, los niveles de atención a los anuncios son comparables a los de las propias series.

El engagement es superior al promedio de Connected TV: 8 veces más favorabilidad de marca, 162% más ventas por impresión y hasta 3 veces más intención de compra.

Netflix Ads Suite: cuatro pilares para el crecimiento

Netflix anunció la expansión de su plataforma publicitaria a nuevos mercados y presentó sus cuatro pilares:

1. Capacidades de datos mejoradas: integración de datos propios de anunciantes mediante herramientas como LiveRamp.
2. Facilidad de compra: modelos flexibles y acuerdos programáticos.
3. Medición ampliada: nuevas soluciones propias como brand lift y correlación entre visualizaciones y percepción de marca.
4. Formatos creativos impulsados por IA: anuncios modulares personalizados a partir de elementos de marca.

Las marcas también cuentan historias

Marian Lee, CMO de Netflix, destacó que:

"Las marcas también pueden contar historias", y que los equipos creativos de Netflix trabajan directamente con anunciantes para desarrollar campañas integradas. Wendy's, Booking.com y Cheetos son algunas de las marcas que se sumarán a las acciones promocionales para el regreso de la serie "Miércoles".

Un calendario de contenido para todos los gustos

Bela Bajaria, directora de Contenido, reveló novedades como:

• Nuevas temporadas de "Los Bridgerton", "La diplomática" y "Survival of the Thickest".
• "Here Comes the Flood", protagonizada por Denzel Washington.
• Series documentales como "PRIME TIME", sobre Deion Sanders.
• Deportes en vivo: NFL en Navidad, combates de boxeo, WWE semanal.

El caso de España: 10 años de presencia y cultura popular

Arturo Marín, responsable de Publicidad para España, destacó el impacto de Netflix en la cultura local con series como "Berlín" y "Adolescencia", y compartió que los suscriptores del plan con publicidad consumen un promedio de 46 horas al mes. Este nivel de engagement posiciona a la plataforma como un entorno único para que las marcas se inserten de forma nativa en las conversaciones culturales.

Netflix no solo ofrece contenido de alto nivel: se ha convertido en un ecosistema de alto rendimiento para las marcas. Con usuarios comprometidos, soluciones tecnológicas de vanguardia y una apuesta firme por la creatividad colaborativa, su propuesta redefine el lugar que la publicidad puede ocupar en el entretenimiento. Para los profesionales del marketing digital, Netflix Ads Suite se presenta como una herramienta estratégica que conjuga datos, narrativa y segmentación en un mismo entorno.

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