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Pinterest ha presentado una innovadora función basada en inteligencia artificial llamada auto-collages, diseñada para revolucionar la forma en que los anunciantes presentan sus productos. Esta nueva herramienta permite a las marcas convertir rápidamente sus catálogos de productos en collages comprables, optimizando el proceso creativo y ahorrando tiempo y recursos.
La compañía ha destacado que los collages son uno de los formatos más populares entre la Generación Z, quienes buscan una experiencia visual atractiva que les permita descubrir productos de manera más dinámica. En las primeras pruebas realizadas, Pinterest descubrió que los usuarios guardaban estos auto-collages al doble de velocidad que los tradicionales Pines de producto, lo que indica un mayor nivel de interacción y engagement.
Los auto-collages agrupan imágenes de productos en una única pieza visual comprable, utilizando datos sobre el comportamiento del usuario, como las ideas de atuendos, la interacción con productos similares y las veces que los usuarios han guardado ciertos elementos. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en prendas de vestir, el sistema generará un collage con piezas complementarias que forman un atuendo completo, o incluso podrá crear un nuevo collage con productos similares a los que el usuario ha guardado previamente en su tablero.
Además, la función tiene la capacidad de seleccionar productos similares y agruparlos en un collage, lo que facilita la búsqueda de productos relacionados que podrían interesar al usuario. Esta personalización basada en el comportamiento del usuario asegura que los anuncios sean mucho más relevantes y atractivos.
Según Julie Towns, vicepresidenta de Marketing y Operaciones de Producto en Pinterest, los auto-collages nacen como parte del programa Pinterest Ads Labs, creado el año pasado para innovar con productos de IA generativa. "La herramienta de auto-collages es un gran avance que aprovecha la IA para transformar al instante la forma en que las marcas convierten su catálogo de productos en creatividad innovadora que conecta con la Generación Z y más allá", explicó Towns.
Con esta nueva funcionalidad, Pinterest busca no solo mejorar la experiencia de compra en su plataforma, sino también facilitar a los anunciantes la creación de contenido visual atractivo y de alto impacto. Además, esta herramienta sigue la tendencia de personalización y automatización en el marketing digital, proporcionando una solución efectiva para las marcas que buscan optimizar su presencia en redes sociales.
Como parte de esta evolución en sus herramientas publicitarias, Pinterest también ha actualizado su herramienta "Tendencias". Esta mejora permitirá a los anunciantes comprender y predecir mejor las compras de los usuarios, aprovechando la información sobre lo que los usuarios guardan, seleccionan y compran a lo largo del tiempo. Este tipo de análisis de datos no solo optimiza las estrategias publicitarias, sino que también ofrece a los anunciantes una visión más detallada sobre los hábitos de consumo de sus audiencias.
Con la incorporación de los auto-collages y la actualización de la herramienta Tendencias, Pinterest se posiciona como una plataforma cada vez más relevante para los anunciantes que buscan conectar de manera efectiva con audiencias jóvenes y visualmente orientadas. La personalización y la automatización de los procesos publicitarios están marcando el futuro del marketing digital, y con esta nueva funcionalidad, Pinterest da un paso significativo en esa dirección.
Al utilizar la inteligencia artificial para generar contenido visual altamente atractivo y relevante para los usuarios, Pinterest no solo mejora la experiencia de compra, sino que también impulsa la interacción de la Generación Z, uno de los segmentos más difíciles de alcanzar en el ámbito digital. De esta manera, la plataforma sigue siendo una herramienta clave para las marcas que buscan estar a la vanguardia de la publicidad digital, combinando creatividad, datos y tecnología para ofrecer resultados más impactantes.
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