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Spotify ha lanzado un conjunto de herramientas innovadoras que prometen cambiar el panorama de la publicidad digital. Durante un evento en Nueva York el 2 de abril, la compañía presentó oficialmente el Spotify Ad Exchange y el revolucionario Spotify Gen AI Ads, ampliando las opciones para los anunciantes y profundizando en la experiencia humana dentro de la plataforma.
Spotify Ad Exchange, o SAX, es la nueva oferta programática de Spotify que permite a los anunciantes acceder en tiempo real a una audiencia comprometida a través de subastas. Esta herramienta no solo facilita la segmentación detallada y la medición exhaustiva, sino que también integra formatos de audio, vídeo y display adaptados tanto a la música como a los podcasts. Actualmente, SAX está disponible en numerosos mercados, incluidos Estados Unidos, Canadá, Europa, y más.
El Spotify Ads Manager continúa evolucionando, ofreciendo ahora segmentación más avanzada y nuevas soluciones de medición. Las mejoras recientes permiten a los anunciantes de todos los tamaños gestionar eficazmente sus campañas, optimizándolas con herramientas como Spotify Pixel y Custom Audiences. Además, la plataforma ha introducido un nuevo objetivo de instalación de aplicaciones, proporcionando a los anunciantes herramientas robustas para alcanzar sus metas de conversión.
Una de las innovaciones más destacadas es el lanzamiento de Spotify Gen AI Ads. Utilizando décadas de experiencia en IA, esta herramienta permite a los anunciantes crear guiones y producir locuciones de alta calidad sin costo adicional, facilitando así la creación de anuncios de audio escalables. Actualmente, está disponible para anunciantes en Estados Unidos y Canadá a través de Spotify Ads Manager.
Spotify también ha potenciado su Creative Lab, un equipo dedicado a trabajar junto a marcas y agencias para inspirar y potenciar la creatividad en la plataforma. Este equipo ha sido fundamental en el desarrollo de campañas innovadoras como “Bestie Mode” con Coca-Cola y Oreo, y los “100 años de Chevrolet” en Brasil, demostrando el compromiso de Spotify con experiencias publicitarias únicas y efectivas.
Finalmente, Spotify ha rediseñado su sistema de medición propio y ampliado sus capacidades a través de asociaciones estratégicas. La actualización de Spotify Brand Lift y la integración de tecnologías como The Trade Desk Unified ID 2.0 y Google Display & Video 360's PAIR, entre otros, refuerzan la posición de Spotify como un socio confiable y avanzado en el ecosistema publicitario dinámico de hoy.
En resumen, las nuevas herramientas de Spotify están configuradas para transformar cómo los anunciantes interactúan con la audiencia digital, permitiéndoles crear campañas más efectivas y medibles. Con estas innovaciones, Spotify no solo se adapta a las tendencias actuales del mercado sino que también establece nuevas normativas en la industria del audio digital.
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