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En un nuevo paso hacia una experiencia más sostenible para sus consumidores, Starbucks ha rediseñado su clásico vaso para llevar, apostando por materiales reciclables y compostables sin alterar la experiencia que los clientes ya conocen. Esta actualización ya puede encontrarse en tiendas de España y Hungría, y se implementará progresivamente en Italia, Francia, Alemania, Suecia, Suiza y Austria durante mayo. El despliegue continuará en Reino Unido e Irlanda a finales de 2025, consolidando una estrategia paneuropea que responde tanto a exigencias regulatorias como a las nuevas expectativas del consumidor.
Uno de los principales desafíos con los envases para bebidas calientes era el revestimiento interior de plástico que, al fusionarse con el cartón, dificultaba su reciclaje en plantas convencionales. Starbucks ha logrado resolver este problema sustituyéndolo por un revestimiento de sílice, un compuesto mineral de origen natural que ofrece una barrera impermeable y resistente al calor, pero compatible con los procesos de reciclado estándar y compost doméstico.
Además del vaso, la tapa también fue rediseñada. Ahora está fabricada en fibra de pulpa con el mismo revestimiento mineral, lo que permite mantener su rigidez incluso con líquidos calientes. Según la compañía, el diseño final fue el resultado de tres años de desarrollo, múltiples prototipos y miles de horas de pruebas, en colaboración con Trascend Packaging, Qwarzo y Metsä Board, tres firmas especializadas en innovación de packaging sostenible.
A nivel visual y funcional, el nuevo envase conserva el aspecto clásico con el que los consumidores ya están familiarizados. La intención fue clara: mejorar el impacto ambiental sin generar fricciones ni para los clientes ni para el personal de las tiendas. El nuevo vaso puede reciclarse en el flujo de residuos mixtos o de papel y, si se desea, compostarse en casa. Según Starbucks, se trata de una forma directa de reducir el impacto sin necesidad de modificar hábitos.
Además, la marca refuerza su política de envases reutilizables. En muchos países europeos, ofrece tazas de cerámica para bebidas calientes, y recompensa con descuentos a los clientes que traen su propio vaso reutilizable. Esta nueva versión reciclable no viene a reemplazar ese modelo, sino a ofrecer una solución más eficiente para quienes optan por el take-away.
Duncan Moir, presidente de Starbucks EMEA, expresó su entusiasmo por ver este desarrollo en las manos de los consumidores europeos. “Estoy realmente orgulloso del equipo que trabajó en esta solución innovadora y seguimos enfocados en introducir más iniciativas sostenibles”, comentó. Por su parte, Antonio Romero, director general de Starbucks España, subrayó el protagonismo del país en el plan europeo: “España ha sido uno de los primeros en recibir esta innovación, lo que demuestra nuestro rol clave dentro del mercado regional”.
La iniciativa también apunta a una mayor adaptación regulatoria, ante la diversidad de normativas ambientales y capacidades de reciclaje entre distintos países. Con esta solución, Starbucks busca no solo cumplir, sino anticiparse a futuros marcos legales, alineando su packaging con políticas de economía circular y reducción de residuos.
Este cambio se suma a otras acciones destacadas de Starbucks a nivel mundial, como el modelo Coca-Cola Freestyle, con vasos reutilizables y autoservicio, o las pruebas piloto de Pour My Beverage en España, que permiten al usuario llenar su propia bebida sin generar colas ni residuos innecesarios.
Y en el marco de las estrategias de sostenibilidad de las marcas globales, el rediseño de envases se vuelve una herramienta clave de comunicación responsable. Starbucks no solo lanza un vaso más amigable con el ambiente, sino que lo convierte en una pieza de branding ecológico, integrando sostenibilidad y experiencia de cliente en una misma narrativa.
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