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Whiskas dio un paso innovador en el cuidado de mascotas con el lanzamiento de “The Purrcast”, un podcast global diseñado para acompañar a los nuevos dueños de gatos en los primeros meses de convivencia con sus felinos. La iniciativa, creada por la agencia AMV BBDO en colaboración con Mars Pet Nutrition, transforma las dudas y miedos de los novatos en contenido educativo y entretenido, conducido por personajes muy especiales: los propios gatos.
Los dueños de perros suelen preparar con anticipación la llegada de un cachorro, pero los amantes de los gatos, en su mayoría Millennials y miembros de la Generación Z, tienden a lanzarse a la aventura sin mucha experiencia. Whiskas aprovechó esta realidad para ofrecer una solución adaptada al consumo digital actual, con episodios breves, modulables y pensados para plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Spotify.
En “The Purrcast”, dos felinos protagonizan cada episodio: Caspurr, un gato veterano, y Agnes, una gatita recién llegada que representa las inquietudes y preguntas típicas de cualquier dueño novato. Juntos abordan temas esenciales, desde la alimentación hasta cómo interpretar el comportamiento gatuno, siempre con un toque de humor y cercanía.
La campaña se desarrolló tras analizar miles de preguntas reales recopiladas en redes sociales, canales de atención y motores de búsqueda en regiones como Europa, Latinoamérica y el Sudeste Asiático. Esta investigación permitió a Whiskas diseñar contenidos que responden exactamente a lo que los usuarios preguntan, pero presentados de una forma que conecta con el lenguaje y las tendencias culturales actuales.
“No queríamos hacer un manual aburrido. Queríamos ayudar de manera entretenida y sin sermonear”, comenta Will Brookwell, creativo en AMV BBDO. El resultado son episodios grabados en escenarios reales, desde el sofá del dueño, con juguetes y rascadores que aportan calidez y autenticidad.
“The Purrcast” no solo ofrece contenido educativo sino que también representa un modelo ejemplar de branded content que combina entretenimiento y utilidad. La campaña está diseñada para escalar y adaptarse regionalmente, con la posibilidad de sumar nuevos personajes y temáticas según las necesidades de cada mercado.
Los episodios ya están disponibles en múltiples plataformas sociales y en la web oficial de Whiskas en Reino Unido, permitiendo un acceso sencillo y una experiencia omnicanal.
Con Whiskas refuerza su posición como aliado confiable para los dueños de gatos, acompañándolos en una etapa clave con contenido accesible y relevante. Esta iniciativa demuestra cómo las marcas que trabajan desde el insight real y se adaptan al consumo cultural actual pueden construir relaciones profundas y duraderas con audiencias jóvenes.
Además, el formato felino y la narración humorística abren puertas para viralizar el contenido mediante memes, un recurso muy valorado por Millennials y Gen Z, ampliando así el alcance y la conexión con las comunidades digitales.
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