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Starbucks, la icónica marca de café, ha lanzado una innovadora iniciativa para incorporar a dos creadores de contenido globales a su equipo. A través del puesto de Global Coffee Creators, Starbucks ofrece una oportunidad única para aquellos apasionados del café y de los viajes que quieran compartir sus experiencias sobre la marca en las plataformas sociales.
El objetivo de esta campaña es capturar la esencia del café Starbucks en su forma más auténtica. Los seleccionados viajarán a 10 o 15 establecimientos de Starbucks alrededor del mundo, desde Costa Rica hasta Tokio, documentando el proceso artesanal que se encuentra detrás de cada taza de café. Además, los creadores interactuarán con los empleados y clientes para destacar las experiencias que la marca ofrece a su comunidad internacional.
El trabajo será remunerado a tiempo completo y tendrá una duración de 12 meses, con un salario anual entre 80,100 y 136,000 dólares. Además, los gastos de viaje estarán cubiertos por la marca, gracias a acuerdos con aerolíneas y cadenas hoteleras. Los creadores serán responsables de crear contenido atractivo para las plataformas sociales más populares, incluyendo TikTok, Instagram y YouTube, en un formato auténtico que se alinee con la visión de Starbucks.
El proceso de selección exige que los candidatos sean mayores de edad, tengan experiencia con la creación de contenido y edición en redes sociales, y que sean residentes en Estados Unidos. No se requiere experiencia profesional previa en el campo, pero sí una gran pasión por el café, la cultura de Starbucks y la creación de contenido digital.
Los seleccionados tendrán la oportunidad de convertirse en embajadores de la marca, mostrando la conexión entre los consumidores y Starbucks a través de historias de su día a día, mientras recorren diferentes países y descubren lo que cada lugar tiene para ofrecer.
Para aplicar a la vacante, los candidatos deben publicar un video en TikTok donde expliquen por qué son ideales para el puesto, utilizando el hashtag #StarbucksGlobalCoffeeCreator. También deberán completar un formulario disponible en el sitio web de Starbucks.
Esta campaña se enmarca dentro de una tendencia creciente en la que las marcas no solo buscan crear contenido publicitario, sino integrar a los propios consumidores en su historia. Starbucks no es la primera empresa en incorporar creadores de contenido a su equipo, un modelo que ha sido adoptado por marcas como Oscar Mayer con su Wienermobile, o John Deere con su puesto de "Chief Tractor Officer". Este tipo de estrategia permite humanizar la marca y acercarla a sus clientes de una manera más auténtica.
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El contenido generado por el empleado (employee generated content) es una tendencia que sigue ganando popularidad, ya que permite a las marcas conectar de forma más natural con sus audiencias. Al permitir que los propios creadores generen contenido alineado con las políticas de la marca, las empresas logran crear una narrativa más orgánica y cercana, lo que a su vez aumenta el engagement.
El movimiento de Starbucks con su puesto de Global Coffee Creators representa una apuesta por la personalización y la conexión emocional con la audiencia. Esta iniciativa muestra cómo las marcas están evolucionando hacia modelos más inclusivos y participativos, donde los creadores de contenido tienen un papel esencial. Al abrir nuevas oportunidades en el marketing digital, Starbucks refuerza su imagen de innovación, sostenibilidad y conexión auténtica con los consumidores de todo el mundo.
Esta tendencia de crear contenido a través de embajadores de marca no solo beneficia a las empresas, sino que también ofrece a los creadores una forma más estable y profesional de monetizar su creatividad.
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